毛紹政

中國時報【顏嘉南╱綜合報導】

美國年終購物旺季自感恩節翌日的「黑色星期五」揭開序幕，今年網路商店的買氣大幅超越實體商店，估計黑色星期五的線上銷售額將首度跨越30億美元大關，創下歷史新高紀錄。

據奧多比數位指數（Adobe Digital Index）估計，今年黑色星期五的線過濾器 光頭水上銷售額將衝上30.5億美元，較去年激增11.3％，而且比2年前多出近10億美元。估計當日銷售額逾1/3或10億美元將透過行動裝置下單，其餘則是透過電腦進行。

今年感恩節當日的線上銷售額達19.3億美元，年增11.5％，但略低於奧多比先前估計的20億美元，主要因為零售商的折扣戰提前開跑，而且感恩節前一日（23日）的業績超出預期，瓜分感恩節的銷售成績。

23日的線上銷售額達15.7億美元，較去年攀升19％，並較奧多濾水器 光頭水濾水器比預估的高出9200萬美元。

數年前消費者還傾向在網路比價，再到實體商店購買，但今年並非如此。奧多比指出，今年年終促銷開跑迄今，透過行動裝置造訪零售商線上商店的比重達57％，來自手機或平板電腦的銷售比例約占4成。

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